James Franco foi o rosto do primeiro perfume Gucci masculino lançado em 2008.
Para a campanha de 2010 de Gucci By Gucci Sport Pour Homme, Frida Giannini, diretora criativa da marca, aposta novamente no ator de Milk e Spider Man que, segundo ela, passa uma sexualidade natural, sem ser forçada. As duas campanhas são bem parecidas... Abaixo você pode conferir as fotos novas (clicadas pela dupla Innez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin) e o vídeo de 2008, com a versão de "Slave to Love" feita por Róisín Murphy especialmente para o comercial.
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